L’actual model negoci que segueix el diari Ara es recolza majoritàriament en la publicitat, tot i que els ingressos generats per les subscripcions també juguen un paper important. El contingut publicitari apareix gairebé mesclat amb el contingut informatiu del diari i, per consegüent, el nivell d’intrusió de la publicitat dins d’aquest mitjà és força elevat.
Display. Tipologia i usos de banners
L’edició digital del diari Ara conté una gran quantitat de formats publicitaris. Entre ells, el més destacat és l’ús de displays i dels banners. La mida amb què es mostra cada anunciant depèn de l’aportació econòmica que faci. Si la marca que vol ser anunciada disposa d’un major poder econòmic, el format serà de grans dimensions i, per tant, més visible a l’ull de l’usuari i possible target. Dins del portal web del diari Ara, podem observar diferents tipus de banners, sempre ubicats i distribuïts de la mateixa forma.
En primer lloc, l’usuari veu l’anomenat “Superbanner”, un anunci de grans dimensions col·locat a la part superior de la web. És una ubicació estratègica que ajuda a l’anunciant a destacar visualment.
Un altre tipus de banners amb què ens podem trobar a la pàgina web del diari Ara són els “Skin”. Aquests apareixen ubicats als laterals de la pantalla i generen un gran impacte visual. A diferència del primer banner, que desapareix a mesura que anem baixant, aquest anunci sempre acompanya a l’usuari, independentment de la ubicació en què es trobi del portal web. És un tipus de banner que “persegueix” al lector.
També podem observar els banners de tipus “Pop up”, un display emergent que apareix a sobre del contingut, un cop el lector fa click sobre un article que vol llegir. És un format publicitari impactant, però resulta força arriscat, ja que interromp la lectura de l’usuari i pot provocar que aquest marxi i no llegeixi el contingut.
L’últim banner que apareix a l’edició digital del diari Ara és el “Robapàgines”, un format publicitari que gairebé s’integra amb el contingut i sempre s’ubica al lateral dret de la pantalla.
Branded content
El contingut de branded content es va compartint amb la resta de la redacció del mitjà, fet que genera que aquest equip no estigui establert, sinó que va rotant. El contingut que ofereix el diari l’Ara és de qualitat i està ben redactat, trobem que davant d’alguns articles l’Ara mostra la marca que l’ha patrocinat.
Diari ARA 