La segmentació del públic variarà tenint en compte aspectes demogràfics i d’edat entre d’altres. Els més importants, i els quals s’utilitzen al diari són:
- La demografia: l’audiència del diari és, majoritàriament, nacional. És un diari trilingüe, ja que ofereix els seus serveis en 3 idiomes (català, castellà i anglès, aquesta última l’edició del diari és més reduïda), però una gran quantitat dels seus lectors provenen de Catalunya.
- L’edat: l’edat dels lectors està compresa entre els 18 i els 60 anys. En el cas de l’edició en digital, és molt més notòria la població més jove, que està més familiaritzada amb les noves tecnologies, i l’edició en paper sol consumir-la gent d’edat més avançada.
- El sexe: la diferència entre els lectors masculins i femenins és gairebé nul·la, però el percentatge d’homes és una mica més elevat que el de les dones.
- Els ingressos:
- l’audiència del diari ARA, sobretot en el cas de l’edició en digital, ha de tenir un nivell mitjà d’estudis i cultura per una comprensió més fàcil i àgil del contingut, així com uns ingressos mínims per pagar la subscripció trimestral (18€) o bé per consumir-lo amb assiduïtat (1,50€ dies laborables, 2€ els dissabtes i 2,50€ els diumenges).
Diari ARA 